ITA Airways (AZ)

ITA Airways change de visage avec une nouvelle campagne internationale baptisée « Simply Italian ». La compagnie a choisi Sharon Stone pour incarner ce repositionnement. L’actrice américaine devient l’ambassadrice mondiale de la marque.

La campagne met en avant l’italianité de la compagnie. Elle insiste sur l’accueil, le style et l’attention portée aux passagers. ITA Airways veut aussi montrer que l’expérience commence dès l’embarquement.

Le dispositif a été conçu avec l’agence POPE Creative Studio. Il repose sur plusieurs formats courts, centrés sur des scènes du quotidien.

La campagne a déjà été lancée en Italie. Elle sera déployée à partir du 22 septembre 2026 aux États-Unis et au Brésil. ITA Airways cible ainsi des marchés clés, notamment l’Amérique du Nord, où la compagnie veut renforcer sa visibilité auprès des voyageurs.

ITA Airways change de partenaire. En rejoignant Star Alliance, le transporteur aérien italien multiplie les opportunités de correspondances pour ses passagers. Ce basculement stratégique permet de connecter plus efficacement le hub Rome-Fiumicino aux réseaux aériens de grandes compagnies comme Lufthansa ou United Airlines. Les voyageurs bénéficient désormais de programmes de fidélité unifiés avec le dispositif du groupe Lufthansa “Miles & More” et un accès élargi aux salons Star Alliance dans les aéroports du monde entier. La compagnie aérienne optimise son programme de vols avec l’ajout de plus de 350 vols quotidiens grâce à ce partenariat avec Star Alliance et renforce sa présence sur les lignes long-courriers, notamment vers l'Amérique du Nord et l'Asie. ITA Airways redessine ainsi la carte des destinations accessibles en un seul billet depuis l'Italie. Avec cette intégration, ITA Airways simplifie les trajets internationaux de ses clients et mise sur cette force collective pour accélérer sa croissance.

ITA Airways généralise SITA OptiFlight sur l’ensemble de sa flotte. Cette solution calcule pour chaque vol le meilleur profil de montée. Elle ajuste la vitesse, les phases d’accélération, les changements d’altitude et le Mach de montée.

La compagnie italienne s’appuie sur l’intelligence artificielle, les données météo et l’apprentissage automatique. L’objectif est simple pour les passagers : voler avec une exploitation plus efficace et plus sobre en carburant.

ITA Airways annonce déjà des gains mesurables. Elle vise plus de 7 100 tonnes de carburant économisées et plus de 22 100 tonnes de CO2 évitées sur 2025 et 2026.

Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de la compagnie pour réduire ses coûts d’exploitation et son impact environnemental. ITA Airways est détenue à 59 % par l’État italien et à 41 % par Deutsche Lufthansa AG depuis janvier 2025.

À partir de 2026, ITA Airways propose 2 vols directs Rome Tel Aviv programmés tous les jours entre l’aéroport Rome-Fiumicino et l’aéroport Tel Aviv-Ben Gourion. ITA Airways revitalise ainsi son réseau aérien international et répond à une demande croissante pour les liaisons business et loisirs dans la région. Avec cette route stratégique remise en service, Rome consolide son rôle de hub européen vers le Moyen-Orient et offre aux voyageurs italiens un accès direct vers l’Israël, sur fond d’amélioration des perspectives géopolitiques et commerciales. L’ajout de cette destination permet à la compagnie aérienne italienne de diversifier davantage ses offres long-courrier tout en anticipant un retour à la normalisation des vols internationaux. La réouverture de la ligne directe Rome Tel Aviv par ITA Airways symbolise un retour à la confiance dans le secteur aérien entre l’Italie et l’Israël. Partez à la découverte de Tel-Aviv, explorez la vieille ville de Jaffa et admirez son port historique. Promenez-vous sur le boulevard Rothschild et découvrez le marché coloré de Carmel.